Интернет-магазин продуктов с окупаемостью рекламы в Google Ads более 3 500%

Виктория
Специалист по контекстной рекламе

Контекстная реклама

О проекте

Абрикос - интернет-магазин продуктов питания в Москве с доставкой товаров на дом или самовывозом.

Регион - Москва

Цель

abri-kos.ru

10 000 000

Общая цель проекта – получение 10 000 000 руб. с сайта в месяц (со всех источников трафика)

Цель по контекстной рекламе: выход на окупаемость рекламного бюджета с прямых розничных заказов более чем на 500% (ROI)

/ в месяц

500%

окупаемость

Задачи

Первичная настройка контекстной рекламы в Яндекс Директе и в Google Ads

Оптимизация кампаний

Аналитика окупаемости ведения рекламных кампаний

Дальнейшее ведение рекламных кампаний, тестирование новых форматов

План работ

Фастфуд (булочки, хот-доги, сосиски, упаковка, соусы, добавки и т.д.)

Проверка корректности настройки электронной коммерции и целей в счетчиках аналитики, а также коллтрекинга

1.

Сбор СЯ по направлениям:

2.

Халяль

Общие запросы (интернет-магазин продуктов питания, купить продукты и т.д.)

Настройка РК в Яндекс Директе и в Google Ads

3.

Написание объявлений

4.

Интеграция с сервисами аналитики

5.

Выбор посадочных страниц и добавление меток отслеживания

6.

Оптимизация кампаний

указание времени показа рекламных объявлений

корректировка дневных бюджетов в зависимости от дохода каждой кампании

корректировки ставок по устройствам, времени, полу и возрасту: после анализа показателей Яндекс Метрики по заказам с сайта были заданы повышающие и понижающие ставки на каждую кампанию.

Настройка и тестирование Умной кампании:

В качестве теста в Google Ads были подключены форматы Умной РК (smart-кампания) и динамические группы объявлений. Такие автоматизированные форматы имеют приоритет над объявлениями, созданными вручную.

Пример объявления Умной РК

Заказ от 2 000 руб. Бесплатная доставка по Москве в пределах МКАД. Большой...

Абрикос - Интернет-магазин продуктов - abri-kos.ru

Реклама • https://www.abri-kos.ru/

Для корректного анализа результатов по данной РК было необходимо внедрить на сайт тег, который фиксирует покупки (также цель можно импортировать из Google Analytics). На основе добавленного тега на сайт и собранных конверсий (более 30) система проходит обучение и регулярно приносит заказы.

написание нескольких вариантов заголовков и текстов объявлений (система между собой компонует данные составляющие и в результате пользователю показывается уникальное рекламное объявление);

Несмотря на то, что формат Умной РК полуавтоматизирован, корректировки в таких кампаниях тоже необходимы:

Большой ассортимент. Без очередей. Скидки каждый день. Заказ от 2 000 руб. Бесплатная доставка по Москве в предела...

Интернет-магазин продуктов I Абрикос I Доставка на следующий день

Реклама • www.abri-kos.ru

Большой ассортимент свежих продуктов по низким ценам. Без очередей. Скидки каждый день в интеренет-магазине Абрикос.

Абрикос I Продукты на дом I Доставка по Москве

Реклама • www.abri-kos.ru

Свежие продукты от интернет-магазина Абрикос. Скидки каждый день. Заказ от 2 000 руб. Бесплатная доставка по Москве в...

Свежие продукты питания I С доставкой на дом I Абрикос

Реклама • www.abri-kos.ru

анализ предложенных поисковых запросов и добавление минус-слов.

Регулярная проверка запросов, по которым система показывает рекламные объявления, и добавление тем минус-слов для исключения показа рекламы по неподходящим запросам в тематике продуктов питания.

Результаты

10 000 000

Анализ полученных результатов по контекстной рекламе показал, что большая часть заказов была получена по Умной кампании:

/ в месяц

3 752%

окупаемость

Система прошла обучение на основе добавленного тега на сайт, который фиксировал покупку. Собрав необходимое количество конверсий (более 30), кампания начала приносить регулярный доход.

По данным за март окупаемость Smart-кампании составила 3 752%.

Целью проекта было получение дохода с сайта 10 млн. руб. в месяц со всех источников трафика. Данная цель была достигнута.