SEO-продвижение
рынка фермерских
продуктов

SEO

Иван /
менеджер проекта

Apeti.ru – вкусный, экологически чистый проект для тех, кто не может посетить рынок

О ПРОЕКТЕ

Среди насыщенных событиями будней найти время для поездки за продуктами достаточно сложно.

А покупка продукции от лучших фермеров в онлайн-формате — это удобно, быстро и доступно всем жителям столицы и Московской области.

Москва

Цель / Увеличение продаж через интернет-магазин

путем занятия лидирующих позиций в ТОПе выдачи поисковых систем по конверсионным запросам.

ПЛАН РАБОТ

Работа с семантическим ядром

Крайне разные товары и малое количество разделов потребовали особого подхода.

Упор на юзабилити

На сайте было выявлено несколько технических и логических ошибок, которые влияли на поведенческие факторы.

Работа с товарами

У заказчика есть приоритетные направления, в которых есть мощные конкурентные преимущества.

Борьба с дублями

Дубли образовались по причине ошибочно выбранной предыдущими подрядчиками стратегии продвижения, а также ошибочными настройками проекта, связанными с выгрузкой товаров.

Нашей задачей было сделать как можно более информативный и привлекательный сниппет, который будет выделять сайт в результатах выдачи.

Работа по увеличению CTR

Регулярный мониторинг результатов

Это позволило держать руку на пульсе, не допускать склейки запросов и четко разделить семантику сайта, отделив брендовые запросы от общих.

ОСОБЕННОСТИ

Работа с сайтом велась в 2 этапа

1 этап / разовая оптимизация проекта и исправление критических ошибок

2 этап / оказание регулярной услуги продвижения с контрольными точками и улучшением результата

Несмотря на большое количество дублей и технических ошибок, сайт занимал топовые позиции по некоторым ключевым запросам.

Нашей задачей было не испортить текущий результат и получить хорошую динамику по новой стратегии продвижения.

Проработка семантического ядра и структуры сайта

Борьба с дублями

Погрузившись в текущее семантическое ядро, приоритеты заказчика, структуру сайта и анализ конкурентов, мы пришли к выводу, что сайт необходимо дорабатывать по масштабам и структуре.

Множество разделов были общими и содержали товары разных свойств, хоть и с общими характеристиками.

Нами были найдены проблемы стратегии продвижения предыдущих подрядчиков, а также ошибки в выгрузке товаров, которые приводили к дублированию информации.
Это мешало нашей новой стратегии и регулярно рождало ошибки в построении логичной структуры проекта.

Нами была выстроена логика распределения ключевых слов на страницах каталога товаров и брендов, а также карточек товара.

Работа с товарами

Работы по увеличению CTR

Регулярный мониторинг результатов

Большое количество товаров является обособленной единицей, которая весьма популярна, например, «живой осётр».

Совместно с заказчиком были выявлены товары, которые являются самостоятельными и приоритетными. После была проведена поисковая оптимизация с правкой структуры каталога.

Заметный и большой сниппет позволяет получать больше переходов из поиска, даже не занимая первые строчки поисковой выдачи.

Нами было пересмотрено содержимое заголовков Description, а также изменены шаблоны для автоматической генерации.

На сайте регулярно происходит обновление товарного ассортимента и остатков.

Благодаря погружению специалиста в проект и регулярному мониторингу, нам оперативно удается находить проблемы, которые могут заметно влиять на результаты продвижения.

Дополнительно была внедрена микроразметка Shema.org, которая помогла структурировать информацию и управлять данными, формируемыми в результатах поисковой выдачи.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Доля посетителей, совершивших заказ

Визиты

Проведение разовой оптимизации

Оказание регулярной услуги

Работа по улучшению юзабилити и конверсии

с выявлением и исправлением критических ошибок в августе 2021 года

Просадка трафика – результат критической ошибки, произошедшей на стороне синхронизации с 1С:

Результаты в поисковой выдаче:

каре ягненка купить
каре ягненка купить в москве
купить яблоки с доставкой
капуста купить с доставкой
капуста доставка в москве
купить баранину с доставкой
рыба охлажденная купить в москве
шашлык маринованный купить
баранина купить цена
баранина купить в москве с доставкой
баранина купить в москве цена
купить яблоки с доставкой в москве
рыба охлажденная купить москва
баранина купить
купить живую рыбу

655
205
196
231
224
254
266
104
251
195
125
156
272
3 677
1 189

1
1
1
1
1
2
2
2
2
2
2
2
2
3
3

Запросы

Частота

Место

живая рыба купить в москве
ватно бумажная продукция
огурцы купить с доставкой
судак охлажденный
капуста купить в москве с доставкой
цена рыба охлажденная
купим охлажденную рыбу в москве
свежая рыба с доставкой
пангасиус цена
зубатка купить
молочные продкуты купить
доставка свежих овощей
доставка охлажденной рыбы
купить курдюк
курдюк купить в москве

299
310
170
106
187
194
266
238
210
554
1429
117
102
467
222

3
3
3
3
3
3
3
4
4
4
4
4
4
4
4

Запросы

Место

Частота

кета купить
курица халяль
апельсины купить
индейка халяль
купить свежие овощи
скумбрия цена
купить картофель с доставкой на дом
камбала замороженная
говядина купить недорого
рыба охлажденная купить
купить картофель с доставкой
купить мясо баранины в москве
грейпфрут купить
лангусты цена
цукини купить

1 653
667
5 611
132
104
928
269
199
545
480
681
119
689
429
116

5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5

SEO-продвижениерынка фермерскихпродуктов

SEO-продвижение
рынка фермерских
продуктов