Многорукий Шива или обычные будни специалиста по контекстной рекламе

Многорукий Шива или обычные будни специалиста по контекстной рекламе

Многорукий Шива или обычные будни специалиста по контекстной рекламе

Зачастую специалисты или люди, которые напрямую занимаются контекстной рекламой своего бизнеса, сталкиваются с огромными по своей сути и структуре проектами. К таким проектам можно отнести, например, ведение рекламы интернет-магазина или сайта нескольких услуг в разных регионах и т.д.
Более подробное деление на кампании и группы объявлений дает возможность точечно проанализировать результаты и увидеть максимально релевантные данные о том, что работает для вашего проекта, а что нет.
Представим, что мы занимаемся рекламой сайта с достаточно широким ассортиментом товаров или услуг. Чтобы максимально охватить все позиции ресурса в рекламных кампаниях, нам понадобилось создать 50 кампаний, в каждой из которых – несколько десятков групп, в каждой из которых – минимум 10 ключевых фраз….
Как не утонуть в подобном океане при настройке, как подготовить такой проект к наиболее эффективному и наименее трудозатратному ведению?
Чтобы ответить на эти вопросы, предлагаем рассмотреть этапы запуска подобного проекта. Конечно, эти этапы должны соблюдаться во всех проектах, но для данного типа это – особенно важно.

1 этап: Теоретическая подготовка, или описание проекта «на бумаге»

1.1 Определение объектов рекламы

Вычленяем и прописываем приоритетные товары/услуги проекта, т.е. определяемся с необходимостью их подробного деления. В данном пункте вам понадобится помощь клиента (если вы – специалист) или обширные знания экономики вашего бизнеса (если вы напрямую ведете рекламу).

1.2 Определение регионов показа

Устанавливаем приоритетные регионы показа рекламы – это необходимо для разделения кампаний по геотаргетингу.

1.3 Структура проекта

Прописываем непосредственно структуры кампаний и групп.
Здесь все зависит от двух направлений: ваше видение разделения кампаний и групп (регионы, категории товаров/услуг, целевые аудитории, рекламные форматы и т. д.) и пожелания клиента со стороны бизнеса (если вы – специалист). Часто бывает, что необходимо отдельно отслеживать определенные товары/услуги в рамках стратегии бизнеса.

P.S. Не переусердствуйте! Не нужно разводить по 500-1000 кампаний в одном аккаунте, по нашему опыту – идеально делать не более 20-30 групп объявлений в одной РК. Например, тот же Яндекс.Директ или Direct Commander не справляются с огромной нагрузкой по количеству объектов. А вечно тормозящие сервисы – ваши враги в оптимизации работы. Да и ручное управление, сбор статистики станут гораздо удобнее.

1.4 Определение названия структур и разметка ссылок

Продумываем названия кампаний, групп объявлений, размечаем ссылки.

Да, поначалу вам может казаться, что это – безумная и никому не нужная идея. Но, поверьте, когда вы в очередной раз будете корректировать тексты, посадочные страницы, что-либо еще в проекте, состоящем из десятков кампаний и групп объявлений, вы проникнетесь значимостью этого этапа:

  • В первую очередь, он поможет при просмотре статистики – в фильтрах статистики рекламных систем будет легко и быстро выбирать необходимые элементы и строить отчет.
  • Во-вторых, он сделает максимально удобным управление кампаниями и группами, например, в Direct Commander или Ads Editor. Сразу по названию вы будете видеть, что находится в кампании/группе и какие настройки применены.

Потратьте лишние пару часов сейчас, чтобы продумать и прописать структурированные названия, в будущем это сэкономит вам огромное количество времени и нервов.

Этап теоретической подготовки завершен. У вас есть вся необходимая информация, оперируя которой, вы можете заранее создать и подготовить проект к максимально удобному и эффективному управлению. Переходим ко второму этапу.

Этап 2: Практическая часть

2.1. Сбор базового семантического ядра.

Почему базового?
  • Во-первых, ядро само по себе периодически корректируется и обновляется – в хорошем управлении рекламой.
  • Во-вторых, базово мы советуем создать ядро с ключами, изначально не привязанным к регионам или другим указаниям.

Например, изначально добавить фразу, как базовую:
-купить платье-

А потом уже отдельно кампании по регионам разбавлять фразами:
-купить платье +в москве-
-купить платье +в новосибирске-

и так далее.

Зачем это нужно?

Запуск базово ядра без привязки к тем же названиям регионов позволит вам быстрее запустить рекламные кампании и начать получать первый трафик. А уже потом, в процессе ведения, вы можете «разбавлять» ядро более подробными фразами, чтобы в каждой кампании по региону были свои привязки. При этом вы не потеряете трафик с таких расширенных ключей с первым запуском, т. к. они входят в более широкочастотные версии, которые запускаются в базовом ядре.

Это касается не только регионов показа, но и других дополнительных необходимых вхождений в ключевых фразах.

1.5 Написание текстов объявлений и расширений, подбор медийных креативов, выбор посадочных.

У вас есть готовая структура, осталось только подобрать необходимые текстовые и графические материалы для каждой группы/кампании прямо по списку, а также определить, на какие страницы сайта будет вести то или иное объявление.

1.6 Проведение перекрестной минусовки фраз и поиск дублей.

Это стандартная оптимизация в структуре проекта, но не каждый рекламодатель помнит о ней. Подобные корректировки можно быстро сделать с помощью стандартных сервисов рекламных систем – например, Direct Commander – или онлайн-сервисов в интернете.

Данная настройка позволит избежать некорректных показов текстов объявлений для определенных ключевых фраз, а также – внутренней конкуренции фраз по CPC (цене за клик). Погрешности минимальны, но, поверьте, лучше сразу все держать в порядке и чистоте.

Этап 3: Первичное ведение

3.1. Расширение сематического ядра.

Добавление недостающих расширенных фраз (по регионам и так далее).

3.2. Работа с текстами объявлений.

Расширение количества объявлений в группах и обновление текстов для определенных моделей товаров/услуг, если потребуется. Например, при базовом запуске мы оставили общие тексты, которые подходят всем нашим товарам/услугам. А после для каждой группы объявлений мы можем создавать более точные и подробные тексты под каждую услугу/товар. Это, опять же, экономит время запуска проекта и не сильно бьет по эффективности рекламы.

3.3. Расширение проекта

«Размножение» кампаний на дополнительные целевые регионы (не забывайте про настройки часовых поясов), аудитории, форматы и т. д.

3.4. Аналитика и корректировка стратегии.

Первичный мониторинг трафика, аналитика и определение наиболее подходящей стратегии ведения, ставок, бюджетов и т. д.

3.5. Оценка возможности управления

Формирование выводов об удобстве управления проектом. И, если потребуется, изменение структуры проекта на основе полученных результатов.

Итак, мы постарались описать основные пункты и этапы, которые могут помочь в ведении объемных рекламных проектов. Надеемся, они помогут в вашей работе, независимо от того, ведете ли вы рекламу напрямую или координируете работу digital-агентства.

Услуги, которые могут решить задачу

29.03.2022

Анна Голышева

Е-мейл практикум по работе с отзывами в интернете
Е-мейл практикум по работе с отзывами в интернете
Хотите получить индивидуальное решение для вашего проекта?
Оставьте заявку, и мы свяжемся с Вами
rus